Hasanuddin Ali

Dalam setiap penyusunan strategi pemasaran, pemahaman landskap bisnis terutama informasi terkait dengan konsumen adalah salah satu yang terpenting. Informasi tentang konsumen tersebut bisa di lihat secara mendasar dari sudut pandang demografi, geografi, atau bahkan dari gaya hidup yang mereka jalani. Dengan memahami struktur konsumen yang ada pemasar bisa merumuskan strategi…

Kalau kita cermati bersama marketing research dewasa ini apapun metodologinya, entah itu FGD, Indepth, Survey pasti berkutat dengan Q & A, researcher bertanya dan responden menjawab, tidak lebih dari itu Secara tradisional cara ini di pandang lebih mudah dan praktis untuk mendapatkan jawaban dari apa yang di inginkan oleh researcher…

Anda tentu ingat kisah pertempuran legendaris antara dua merek shampoo 2-in-1, Rejoice dari P&G dan Dimension dari Unilever, beberapa tahun yang lalu, bukan? Kasus ini adalah salah satu contoh yang sangat tepat untuk menggambarkan bagaimana sebuah perusahaan menerapkan competitor intelligence. Saat itu, Unilever mendahului P&G meluncurkan brand pada kategori produk yang sama, padahal…